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三星电子LCD再次成功实现尺寸标准化

  发布时间:2009-03-06

从最近的趋势看,LCD尺寸标准正逐渐趋向于40英寸、46英寸基板。 

虽然先前在40英寸时代液晶电视面板的标准化竞争中,双方互不退让。但从今年5月开始,40英寸、46英寸阵营和42英寸、47英寸阵营的竞争局面开始发生了变化。 

今年5月,大宇证券发布了42英寸LCD已经面临危机的报告:42英寸面板没能有效利用自己的2英寸优势——在单位面积销售价格上比40英寸面板低7%,虽然在世界杯期间使用了低价策略,但是没能达到预期的效果,导致面板存货不断增加。 

6月,媒体爆出了预告LCD行业巨大变化的重要新闻:推进42英寸、47英寸标准化的LCD企业一并进入了减产运营。不仅如此,他们甚至全面停止了对下一个生产线的投资计划,于是在42英寸、47英寸标准化计划踩上了剎车。 

6月末,经BNP Paribas等著名证券公司一致认定:“因三星和索尼的宣传,在最近的LCD TV市场上,40英寸已经成为了40英寸时代的赢家”。 

7月份,一直推进42英寸、47英寸面板量产的台湾某Maser公司修正了既有的策略,宣布并行生产40英寸面板,成为了40英寸时代的标准强有力的支持。 

业界专家认定:根据最近一连串的事件来看,42英寸、47英寸虽然目前在出厂量上一直紧追40英寸,但胜利倾向于40英寸、46英寸了,已经成为无可逆转的趋势。 

LCD产品的尺寸,是市场上最重要的技术指标之一。LCD面板的生产厂家规定主打产品尺寸,以及相应玻璃基板的尺寸。如果产品尺寸标准化失败,玻璃基板的效率就会大大降低。在标准化上失败的公司,就会蒙受损失,只能生产市场所需求的尺寸,所以标准化竞争是主导LCD市场极为重要的因素。 

标准化成功因素:果断投资、尺寸分析、构建战略合作团体 

2003年,大多数竞争企业判定,2005年启动40英寸LCD-TV市场为时过早,但三星却对市场预期有不同的结论。经过缜密的市场调查,三星电子认为,如果2005年不能全面开拓40英寸LCD TV市场,那么就将在与PDP的竞争中处于劣势。三星电子经过深思熟虑,决定跳过可以量产台式机显示器的第6代生产线,推进可以量产大型TV的第7代生产线。 

三星电子另一项重要的决定,是将LCD TV面板的标准尺寸确定为40英寸。虽然也可以生产与PDP相同的42英寸,但三星电子考虑到LCD成本高于PDP,生产比PDP小2英寸的LCD TV,能够在价格上获得竞争优势。同时,40英寸和42英寸的视觉差异不大,拥有更高的分辨率和更低能耗的40英寸LCD拥有更大的竞争优势。基于以上原因,三星电子将第7代基板的尺寸确定为可以生产8块40英寸面板或6块46英寸面板的1870 mm×2200mm。 

完成部署的最后环节在于确保战略伙伴关系。为了占领40英寸LCD-TV市场,三星电子需要和拥有稳定需求,品牌优势和技术力量的公司进行合作。这时正好行业巨头索尼提出意向,于是2004年索尼和三星共同建立了S-LCD。 

确定与索尼的合作关系后,三星电子于去年4月开始了全面量产40英寸、46英寸面板。三星电子比竞争公司全面生产42英寸面板的时间早约10个月,因此领先占领了40英寸LCD TV市场。 

缜密的市场预测,果断的投资;经成本分析等步骤,确定基板尺寸;联合业内知名公司,确保战略合作团体,上述三点即是三星获得40英寸时代LCD TV市场标准化成功的三大因素。 

三星多次成功实现标准化 

俗话说:“吃过肉的纔更知道肉是什么味道。”三星电子成功标准化并不是第一次。至今为止,在推进LCD尺寸的标准化过程中,三星电子均获得了成功的记录。 

三星电子具有代表性的标准化案例,是笔记本12.1英寸面板尺寸的标准化。1995年,日本的主要企业都力推11.3英寸为标准尺寸。三星电子经过缜密的研讨,判定12.1英寸最适合Windows95的多窗口功能,于是果断跳过11.3英寸,推进12.1英寸为标准尺寸,此策略大获成功。正是因为这一决策,1998年,三星电子第一次在大型LCD行业世界排名第一。 

在显示器市场上,三星电子曾成功将17英寸、19英寸标准化。在过去的3-4年中,三星电子的17英寸面板与部分竞争企业推出的18.1英寸展开了激烈的竞争。推出18.1英寸的竞争企业,展开了强烈的销售攻势——强调比17英寸大1.1英寸的画面效果。但三星推出的19英寸液晶显示器需求激增,于是18.1英寸在17英寸和19英寸之间失去了竞争力,被市场淘汰了。 

此外,三星电子在30英寸时代LCD TV市场的标准化中也获得了成功。三星推出的32英寸在进入市场的初期,被竞争企业的30英寸所压制。但是2004年第二季度,32英寸的销售量开始超过了30英寸。去年第一季度,三星正式启动汤井7-1生产线,二者销量拉开了两倍以上的差距。 

在40英寸时代市场中,三星又一次成功将40英寸、46英寸标准化,证明了三星电子是LCD行业名副其实的领导者。LCD行业甚至有了这样的笑谈:“三星电子就是标准。” 

迈向50英寸时代标准化——这次是52英寸、57英寸! 

三星电子计划将42英寸时代LCD TV市场上的优势一直持续到50英寸时代。 

最近,虽然大部分LCD生产厂家,因库存积压而宣布减产,但三星电子仍然按计划推进第8代的投资。三星电子相信,第8代液晶面板可以顺利开拓50英寸时代市场,这种自信来自于40英寸时代市场上的优势,以及出色的客户基础。三星第8代基板尺寸确定为2200 mm×2500mm,将推进52英寸和57英寸成为标准尺寸。 

目前诸多LCD企业都在延缓第8代的投资,因此三星的第8代投资的决定,将会使得三星电子继续主导50英寸LCD TV市场的尺寸标准化。 

三星电子LCD总部的某相关人士 表示:“三星电子一直引领着LCD行业的标准。这是三星电子一直对经营策略进行多角度的慎重研讨,一旦决定将全力以赴地达成目的的结果。今后,三星电子将继续引领LCD行业的发展,撑起LCD行业的一片天。” 

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